gossipornot.Salvini su TikTok: un'analisi – VICE

Che lo usiate o meno, ormai è impossibile non essersi imbattuti in qualche contenuto prodotto su TikTok.

L'app, che nella sua conformazione odierna è una specie di incrocio tra Snapchat e il vecchio Vine, ha pochissimi anni di vita ma è già esplosa a livello numerico, economico e sociale: il social network commerciale cinese ByteDance è stato scambiato 1,5 miliardi di volte, è negoziati 75 miliardi di dollari e ha più di 800 milioni di utenti —In larghissima parte giovani e giovanissimi.

Funziona, innanzitutto, perché è significativamente coinvolente : un video (che dura tra i 15 ei 60 secondi) tira l ' altro, e moltissime volte finisci a guardare roba che nemmeno ti piace. Per usare le parole della giornalista del New Yorker Jia Tolentino è una “fabbrica di meme che comprende il mondo in pillole di viralità.”

Sul piano contenutistico TikTok è il social di balletti, lip synch e sfida, ma anche uno spazio per discutere della propria identità di genere o salute mentale di pregiudizi contro le minoranze di confrontati climatici e attualità (basti pensare al video virale contro le persecuzioni degli uiguri ).

Quanto alla politica, ByteDance sta facendo di tutto per non entrare nella mischia ed evitare gli scandali che hanno travolto Facebook e Twitter (anche se TikTok è già stato accusato di censurare i contenuti sgraditi al governo cinese e di gestire i dati in maniera opaca ). Lo scorso ottobre la piattaforma ha infatti vietato ogni spot politico dicendo che guastano “L'aspetto leggero e irriverente che rende TikTok un posto così divertente.”

Ma questa misura non rimuove il fatto che la politica c'è già su TikTok — basti pensare ai meme di estrema destra negli Stati Uniti, ai contenuti pro-Trump alle campagne pro-Labor nel Regno Unito o alle proteste in India contro la controversa legge sulla cittadinanza — e probabilmente ci sarà sempre di più anche per il semplice fatto che sulla base di considerazioni essenziali in merito alla prima persona. Pochi, a dir la verità, ma ce ne sono .

In Italia, dopo il fulmineo abbandono di Giorgia Meloni è rimasto solo Matteo Salvini . L'apertura dell ' account del leader della Lega risale al novembre del 2019, e in questi mesi ha pubblicato una trentina di video con i quali ha superato 165mila follower e circa 900mila like.

ai livelli di Facebook (4 milioni di fan), ma per essere aperto da poco i numeri sono buoni. Come segnalato una recente analisi di DataMediaHub e è meno bene sul livello qualitativo. “L'engagement che il leader leghista offre per i singoli post su Tiktok è nettamente inferiore rispetto a quello che offre su altre strutture sociali”, scrive Pier Luca Santoro, “e ha una connotazione che è nettamente negativa con la maggior parte dei commenti che sono di scherno, o peggio. ”

Ogni singolo video — con Salvini che corre in mezzo ai salumi con “ Run ”di Awolnation in sottofondo, o che strattona un orsacchiotto sulle note di “Jingle Bells” cannando il labiale — è infatti accompagnato da una sfilza di “Ok boomer” e da inviti a non inquinare TikTok con la sua propaganda.

Luciano Spinelli —Il tiktoker italiano con più seguito — ha definito il profilo di Salvini “un piccolo spettacolo di gusto pessimo”, aggiungendo che “non basta parlare di te per esistere, devi anche usare gli strumenti che scegli di usare, in modo almeno digni toso. ”

Allo stesso tempo, però, gli apprezzamenti stanno crescendo — e non solo in Italia. Alcune clip di Salvini sono arrivate in Spagna, specialmente tra i meme di destra di TikTok e gli account specializzati e guardarle bene non sono così diverse da quelle di giovani tiktoker spagnoli di destra .

Insomma: si tratta di un azzardo controproducente, oppure un tentativo avanguardistico di intercettare le fasce giovanili della popolazione — comprese quelle che neanche votano? Per provare a rispondere a ho contattato la professoressa di comunicazione politica Roberta Bracciale coautrice di La politica pop online e il docente di marketing politico Marco Cacciotto autore di Il nuovo marketing politico .

Sia concordano su un aspetto: pur essendo troppo presto per ritenerlo un successo o un flop totale, utilizzando è il tutto coerente con la promozione del "prodotto-leader"

Da un lato c'è quindi quello che Bracciale descrive come il tentativo di “mettere in atto un processo di 'popolarizzazione' simile a quanto avvenuto con il meme #IoSonoGiorgia cercando per quanto possibile di gestirlo dal punto di vista comunicativo ”; e dall'altro prevalgono logiche di marketing, volte a "vendere" il politico di riferimento e attirare nuovi "consumatori-elettori"

L'intera produzione di Salvini su TikTok è puro auto-branding, realizzato attraverso modelli non esplicitamente politici : il solito cibo, le uscite pubbliche, le scene di vita vissuta, le canzoni, e così via. La vera differenza — almeno rispetto a Facebook e Instagram —sta nel tentativo di aderire al linguaggio specifico del problema in questione, con i risultati che (visti da fuori, soprattutto) elencati a dir poco alienanti.

Tuttavia, sostiene Cacciotto, poco importa che per noi i video trasudino rabbia da ogni pixel; del resto, Salvini e il suo staff “non hanno mai badato alla qualità grafica o visiva”. Così come è quasi irrilevante da una parte dell'attuale platea di TikTok reagisca negativamente. “Salvini ha sempre cercato la contrapposizione, e anzi: più c'è polemica, più ottenuto visibilità su tutto il resto,” mi dice.

Anche per Bracciale la figura del leader leghista è fortemente “catalizzatrice”, e in quanto tale è in grado di attivare due processi contrapposti: “Da un alto spinge le persone a schierarsi; e dall'altro, in virtù di questa polarizzazione del pubblico, radicalizza i suoi seguaci che ben presto cominceranno a sbarcare su TikTok per supportare il proprio 'Capitano'. ”

A proposito di polarizzazione, poi, una simile strategia su TikTok ha un altro fine: quello di mantenere la centralità nel ciclo delle notizie. "La polemica alimentare dell'attenzione di tutti i media", afferma Cacciotti, "e questo non fa che alimentare il dibattito intorno a una specifica figura. Non si tratta solo di parlare delle generazioni più giovani, ma di monopolizzare l'agenda mediatica con tutti gli strumenti disponibili. ”

Di sicuro c'è che Salvini, su TikTok , si sta muovendo in un'autentica prateria. "Il vantaggio è che lui è tra i primi", prosegue il docente di marketing politico, "e quindi si trova pressoché incontrastato. Magari tra un po 'esploderà la mania [ anche tra i politici italiani]ma sarà difficile emergere per coloro che arriveranno dopo. ”

Questa riflessione solleva inevitabilmente un quesito che va al di là del singolo leader, e probabilmente sarà per tutto il 2020: un politico ha l'obbligo di stare su TikTok, o deve almeno provarci, se vuole sperare di intercettare un certo tipo di elettorato?

Qualcuno è convinto che sia una pessima idea, e che TikTok non è semplicemente semplice ; i due docenti da me interpellati sono invece più possibilisti. Per Bracciale, questo social “può funzionare per aumentare la visibilità e la 'familiarità' con il politico di turno, un patto che si adegua alle regole non scritte della piattaforma.”

Certo, al momento non c'è molto spazio per “Il messaggio politico in senso stretto.” Non è detto però che TikTok resti per sempre così: la comunità può cambiare con l'arrivo di nuovi utenti, e gli attuali processi modificati modificano il funzionamento una propaganda più esplicita e meno rispettosa.

Per Cacciotto la piattaforma è comunque un'opportunità per i politici, poiché dà la possibilità di “comunicare a un pubblico molto giovane, di fornire ai primi contenuti politici e di lontano vedere che sei attento. Questo è un saggio di un pubblico che non partecipa ai tuoi eventi e non guarda il telegiornale, devi per forza puntare su strumenti come TikTok. ”

Il punto, insomma, non è che Salvini stia su TikTok; è che nessuno altro politico italiano sia stato lontanamente sfiorato dall'idea di provarci.

Segui Leonardo su Twitter e Instagram .

.

Source link

Precedente Dog The Bounty Hunter Ex-Cast Member Arrested, Daughter Ratted Him Out Successivo scandalo a Hollywood !! Audrey Roloff rivela la lotta con il corpo postpartum ...